La récente décision de Bell d'orchestrer sa campagne (et repositionnement) avec la collaboration de 4 agences plutôt qu'une (qui était traditionnellement Cossette) est un bel exemple de la transformation de la relation "client-agence" qui s'opère en ce moment dans l'industrie. En effet, la relation stable, long terme et presque qu'exclusive qui caractérisait le lien d'affaires entre les grands clients marketing et "leur" agence ne semble plus être une réalité immuable.
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